Tendenze beauty per il 2025: durante l’Innocos Longevity Summit a Singapore, KinShen Chan, analista senior per la bellezza e la cura personale di Mintel, ha condiviso le sue previsioni sul futuro del settore per il 2025. KinShen Chan ha individuato 7 tendenze principali...
1. Funzionalità degli ingredienti
I consumatori cercano prodotti di bellezza funzionali, ricchi di ingredienti attivi come niacinamide e retinolo, ma spesso non conoscono i dosaggi ottimali per garantire l’efficacia.
Per i brand, ciò rappresenta una doppia opportunità:
Educare i consumatori sulle concentrazioni scientificamente validate degli ingredienti.
Smentire il mito del “più è meglio”, guadagnando fiducia grazie alla trasparenza.
2. Combattere la disinformazione nell’era dei social media
La disinformazione, alimentata da trend virali e influencer, dilaga. Un esempio? La falsa credenza che la crema solare impedisca l’assorbimento della vitamina D. Le azioni per i brand:
Affrontare attivamente questi miti con contenuti scientifici e affidabili.
Posizionarsi come fonti autorevoli di informazioni accurate nel settore beauty.
3. Uso della tecnologia per una personalizzazione a 360°
La personalizzazione evolve grazie a tecnologie come l’imaging 3D e video-based, che offrono analisi più profonde sulla salute della pelle, considerando fattori come il ritmo circadiano e il flusso sanguigno. I brand possono:
Utilizzare diagnosi avanzate per fornire raccomandazioni skincare su misura.
Migliorare l’esperienza dei consumatori con soluzioni di precisione.
4. Non più “anti-aging” ma longevità
L’interesse si sposta dall’anti-invecchiamento alla salute cellulare e alla longevità della pelle. Concetti come il rinnovamento cellulare e l’autofagia catturano l’attenzione dei consumatori. Strategie per i brand:
Promuovere i prodotti come “pro-longevità” anziché “anti-aging”.
Valorizzare ingredienti che favoriscono la comunicazione e il ringiovanimento cellulare.
5. Sostenibilità e percezione del consumatore
La sostenibilità conta, ma in mercati come il Sud-est asiatico il prezzo spesso prevale. Consigli per i brand:
Integrare la sostenibilità nella qualità del prodotto, anziché trattarla come un extra.
Comunicare i benefici eco-friendly in modo semplice e accessibile.
6. La biotecnologia per soluzioni sostenibili
L’innovazione biotech, come le alternative coltivate in laboratorio (es. bakuchiol), sta trasformando l’approvvigionamento degli ingredienti. Perché è importante:
La biotecnologia consente ai brand di soddisfare la domanda di prodotti efficaci ed eco-consapevoli.
Dimostra un impegno verso l’innovazione e la sostenibilità.
7. Favorire la connessione corpo - mente - benessere
La connessione mente-corpo e il benessere olistico sono sempre più valorizzati. Prodotti che supportano la salute mentale, il sonno e la riduzione dello stress stanno guadagnando popolarità. Passi pratici per i brand:
Creare prodotti o routine che promuovano la bellezza dall’interno e il benessere generale.
Allineare l’offerta alla crescente domanda di soluzioni olistiche.
Tendenze beauty 2025: come comportarsi?
Per rimanere competitivi, i brand devono abbracciare queste tendenze e adattare le loro strategie di mercato a queste, quindi:
Educare i consumatori: fornire informazioni scientifiche per decisioni consapevoli.
Smentire la disinformazione: affrontare i falsi miti per costruire credibilità.
Adottare la personalizzazione avanzata: usare diagnosi tecnologiche per soluzioni su misura.
Valorizzare la longevità: concentrarsi sulla salute cellulare più che sull’anti-età.
Semplificare la sostenibilità: rendere le caratteristiche eco-friendly accessibili e integrate.
Investire nella biotecnologia: esplorare approvvigionamenti sostenibili tramite innovazione biotech.
Promuovere il benessere olistico: ampliare le linee di prodotti che valorizzano mente e corpo.
Queste riflessioni, ci ricordano che il futuro della bellezza è fatto di consumatori consapevoli, soluzioni scientifiche e valori come sostenibilità e benessere. Chi saprà adattarsi a queste tendenze beauty 2025 si distinguerà, fissando nuovi standard di eccellenza per l’intero settore.
